Anethum.
Міцніший
за обставини.
Стратегія та ідентичність українського виробника тактичного й медичного спорядження. Від обіцянки бренду до знака на готовому виробі.
Стратегія · Ідентичність · Носії бренду · Комунікація
За спорядженням —
готовність діяти.
Anethum розробляє та виготовляє спорядження для бойових медиків, парамедиків і рятувальників. Рюкзаки, сумки й органайзери мають різне призначення, але спільну вимогу — бути продуманими до деталей.
Завдання бренду — об’єднати асортимент навколо зрозумілої цінності. У стратегічній основі не лише матеріали та конструкція виробів, а готовність людини до складних обставин.
Позиціонування
Ми продаємо
готовність.
Готовність — це не відсутність страху. Це наявність рішення. Ця думка стала основою характеру й комунікації бренду.
Впевненість —
без зайвого пафосу.
«Міцніший за обставини» пов’язує витривалість спорядження з людиною, яка ним користується. Це центральне повідомлення, навколо якого вибудовується комунікація.
У стратегії поєднали досвід і дію: пояснювати конструктивні рішення, показувати деталі та говорити про конкретні задачі. Візуальна мова підтримує цей підхід контрастом, чіткою типографікою й стриманою палітрою.
Знак, який
стає частиною речі.
Компактний символ і напис ANETHUM працюють разом та окремо. Для різних способів нанесення передбачені основна, монохромна, інвертована й трафаретна версії.
Пісочний, оливковий і чорний пов’язують ідентичність із середовищем продукту. Важливо зберегти впізнаваність і на великому повідомленні, і на невеликій тканинній етикетці.
Одна система —
від виробу до презентації.
Правила логотипа, кольорів, шрифтів і композиції зібрали в гайд. На його основі підготували ділові матеріали, варіанти одягу та презентацію для партнерів.
На носіях знак може займати всю площину або залишатися невеликим підписом. Спільні елементи дозволяють змінювати масштаб, зберігаючи характер бренду.
Показувати,
як це зроблено.
Фотографії виробництва продовжують ідею відкритості: матеріали, робота з деталями, нанесення знака. Вони дають бренду предметну основу для розмови про свій підхід.
Знак на етикетці, вишивка на сумці та графіка в презентації пов’язують виробництво й комунікацію. Так ідентичність стає частиною самого продукту.
