Поїсти без зайвих клопотів.
Готові страви, зрозумілий вибір і зручний формат на щодень.
What You Want.
Більше часу
на життя.
Стратегія та ідентичність бренду їжі й кави, побудовані навколо свободи вибору.
2018 · Стратегія · Ідентичність · Пакування
Про проєкт
What You Want — формат їжі та кави на щодень. Готові страви можна взяти із собою або з’їсти в закладі, де є місце для роботи й зустрічей.
Завдання
Сформулювати спільну ідею для різних потреб гостя: від ранкової кави до вечері. Перетворити її на впізнавану систему комунікації, пакування та оформлення закладів.
Ідея бренду
Обирай, чого хочеш.
Час на життя — твій.
Їжа зранку до вечора. На місці чи із собою.
Без необхідності готувати.
В основі —
свобода вибору.
У стратегії увага зосереджена на людях, які хочуть витрачати менше часу на приготування їжі та більше — на роботу, друзів і власні справи.
Звідси позиціонування: «What You Want — forget about cooking!» Бренд бере на себе щоденне питання їжі, а гість обирає, що їсти і як провести свій час.
Те, що ти хочеш.
Обирати їжу, місце та власний ритм — від сніданку до вечері.
Прямо. Дружньо.
З гумором.
Короткі повідомлення й жива інтонація замість формального спілкування.
Логотип, який
продовжує розмову.
Масивні літери та зелений розчерк стали основою ідентичності. Та сама композиція працює і як назва бренду, і як коротке повідомлення на конкретному носії.
Контраст Rubik One та рукописного Mojito Web поєднує чіткість із невимушеністю. Чорний і білий тримають композицію, флуоресцентний зелений виділяє головне.
Упаковка говорить
мовою бренду.
Стакан, пакет чи коробка для сендвіча — продовження тієї самої ідеї. Практичний носій отримує власну репліку, зберігаючи впізнавану типографіку.
Для такого близького контакту гайд передбачає гру англійських фраз і слів, записаних українською. Білий папір, чорні поверхні та крафт об’єднані зеленим акцентом.
Помітно здалеку.
Зрозуміло одразу.
У зовнішній рекламі час контакту коротший. Тому інформаційні повідомлення сформульовані українською, а композиція зберігає знайомі великі літери й зелений акцент.
Так система адаптується до різних ситуацій: від жарту на стакані до пропозиції, яку потрібно прочитати на ходу.
Характер бренду —
у просторі закладу.
Той самий візуальний принцип поширюється на фасад, інтер’єр, вітрину й форму команди. Гість зустрічає знайомий бренд ще до замовлення.
У гайді передбачені різні варіанти оформлення фасадів і носіїв, щоб ідентичність могла працювати в різних локаціях.
Бренд у житті.
Від макетів — до вивісок, пакування й форми команди. Фотографії реалізації у закладах What You Want.
01 / 10
Від стратегії —
до щоденної роботи.
Рішення зібрані в брендбук: позиціонування, характер і голос бренду, типографіка, кольори та правила використання на носіях.
Систему доповнюють готові макети стаканів, пакування, вивісок і матеріалів для закладу. Спільні правила допомагають зберігати характер бренду в кожній деталі.