Bierwelle.
Коли ти справжній.

Про проєкт

Bierwelle — крафтова броварня з Чернігова, що варить пиво з 2012 року та розвиває власну мережу магазинів і закладів. Із розширенням асортименту етикетки ставали різнорідними, а бренду бракувало цілісного впізнаваного образу.

Завдання

Оновити сприйняття Bierwelle та посилити впізнаваність для розвитку в регіоні й виходу в національний ритейл.

Сформувати стратегію й позиціонування, розробити єдину візуальну ідентичність та закріпити правила її застосування у брендбуці.

Досліджували компанію, виробництво, конкурентів і покупців. Спілкувалися з власником, пивоварами та працівниками, вивчали мотиви вибору в магазинах і закладах.

У центрі стратегії опинилася справжність: у ставленні до своєї справи, у захопленнях і спілкуванні. Так з’явилася ідея «Коли ти справжній».

Оновили логотип і побудували навколо нього систему кольорів, графіки та носіїв. Помаранчевий і бірюзовий стали виразними акцентами в комунікації бренду.

Айдентика поєднала етикетки, пакування, друковані матеріали, одяг команди й оформлення магазинів.

Пакування зберігає єдиний образ броварні й водночас розрізняє сорти за кольором. Логотип, композиція етикетки та графічні елементи пов’язують асортимент в одну лінійку.

Фотографії реалізації: продукція, команда й транспорт, оформлення простору. Візуальна система працює в різних масштабах — від етикетки до вітрини.

Позиціонування, тон комунікації та візуальну систему зібрали в одному брендбуці. Від характеру повідомлень до побудови логотипа й етикеток — команда отримала спільні правила для розвитку бренду.