Kondi.
Просто створюємо
клімат.
Єдиний бренд і простіша взаємодія з клієнтом для нового етапу розвитку «Чернігів-клімат».
2019–2020 · Стратегія · Позиціонування · Ідентичність
Про проєкт
«Чернігів-клімат» — центр кліматичної техніки, заснований у 2007 році. Компанія продає та встановлює системи кондиціювання й вентиляції для приватних і корпоративних клієнтів.
На початку співпраці бізнес був представлений трьома марками: «Чернігів-клімат», інтернет-магазином «Кліматик» і новоствореним Kondi.
Завдання
Об’єднати бізнес у цілісний, зрозумілий бренд для покупців, корпоративних клієнтів і дилерів. Підготувати його до розвитку за межами регіону.
Сформувати стратегію, позиціонування, візуальну систему та брендбук.
Рішення.
Простота взаємодії.
Три місяці вивчали компанію, її конкурентів, український ринок і закордонні ринки. Досліджували, як люди обирають кліматичну техніку та що ускладнює покупку.
Зберегли вже створене ім’я Kondi та запропонували об’єднати під ним бізнес. В основу стратегії поклали простоту взаємодії: від вибору техніки до замовлення та монтажу.
Просто створюємо
клімат.
Зберегли головне, що робить компанія: вона створює клімат. Ім’я Kondi доповнили дескриптором «Створює клімат» — короткою відповіддю на запитання, чим займається бренд.
Коли людині комфортно, вона не помічає клімату. Тому в центрі візуальної ідеї — людина та простір навколо неї.
Коло в логотипі стає основою фірмового стилю: оточує людину, предмети й простір, як комфортний клімат.
Обертати.
Обіймати. Оточувати.
Кольорове коло Kondi оточує людину, предмет або частину простору. Воно передає ідею клімату навколо нас і стає впізнаваним елементом комунікації.
Цей принцип працює у фотографіях, графіці та на фізичних носіях: різні сюжети поєднує одна візуальна мова.
Один характер.
Багато носіїв.
Візуальну систему розгорнули у ділових матеріалах, друкованій комунікації, подарункових наборах, одязі команди та оформленні транспорту. Правила застосування зібрали в брендбук.
Бренд у просторі
та комунікації.
Фірмове коло поєднує рекламу техніки з обіцянкою комфорту. У брендбуці показали, як ця ідея працює на білбордах, сітілайтах та в оформленні інтер’єру.
Простота —
на кінчиках пальців.
Запропонували цифровий розвиток ідеї: концепцію мобільного застосунку, що допомагає пройти шлях від вибору параметрів до замовлення кліматичної техніки.
