Mesonia.
Краса починається
всередині.
Від персональної марки до самостійного бренду косметики: стратегія, назва, ідентичність і концепція пакування.
2020 · Стратегія · Неймінг · Ідентичність · Пакування
Більше, ніж
ім’я засновниці.
Проєкт почався з косметики Sonya Duiko. Завдання — створити бренд із перспективою виходу на міжнародний ринок, зберігши зв’язок із засновницею, але давши йому власний характер.
Для цього потрібні були зрозуміла ідея, самостійна назва та візуальна система, здатна об’єднати різні засоби й формати догляду.
Спочатку —
розуміння людини.
Ми дослідили конкурентне оточення, підходи до догляду та очікування аудиторії. Провели глибинні інтерв’ю з 15 учасниками — споживачками, косметологами та лікарем-дерматологом.
У розмовах звучала близька людям думка: зовнішня краса пов’язана з внутрішнім станом і щоденною турботою про себе. Вона стала основою позиціонування бренду.
Ідея бренду
Краса починається
всередині.
Любов до себе. Увага до себе. Баланс внутрішнього й зовнішнього.
Beauty begins inside.Нове ім’я.
Збережений зв’язок.
Назву Mesonia утворили поєднанням Me та Sonia. Вона зберігає відсилку до імені засновниці, водночас звучить як самостійний бренд.
У концепції неймінгу додатково заклали асоціацію із серединою та балансом. Назва підтримала головну ідею — гармонію внутрішнього й зовнішнього.
Спокійний образ.
Власний характер.
Виразний шрифтовий логотип, глибокий зелений і м’які кольорові акценти створюють стриманий образ. Великі літери та вільний простір дають упаковці відчуття легкості.
Розробили підходи до оформлення за призначенням засобів і потребами шкіри. Професійна та домашня лінії отримали споріднену візуальну мову.
Колір допомагає
орієнтуватися.
Кольорові варіації розрізняють лінійки, а спільна композиція зберігає цілісність бренду. Логотип, назва засобу й об’єм утворюють послідовну ієрархію.
Система передбачає різні способи використання кольору: на кришці, етикетці, коробці або всій поверхні упаковки.
Від одного засобу
до ритуалу догляду.
Концепція охопила флакони, баночки, зип-пакети, набори та супровідні матеріали. Для подарункових форматів продумали коробки, пакети й листівки — речі, які роблять знайомство з брендом цілісним.
Окремий напрям — «композиції»: ідея об’єднувати продукти в набори навколо певної потреби. Для них розробили власний образ у межах загальної системи.
Бренд продовжується
в деталях.
Візуальну систему продовжили в каталозі, листівках і подарункових наборах. Кожен носій підтримує спільну інтонацію — уважну, спокійну й особисту.
Результат роботи — стратегічна та візуальна концепція бренду: від нового імені й позиціонування до принципів оформлення асортименту та комунікації.
